文|AgeClub吕娆炜

文|AgeClub吕娆炜

排版|张念念琪

干货抢先看

1. 婚恋相亲类节目《非诚勿扰》全年总告白标底价一度高达4亿元，领跑综艺节目榜单。中老年授室恋节目主力受众，驱使各大卫视平台全面布局银发婚恋执行。

2. 银发婚恋节目迈入2.0阶段：从电视台转向短视频平台，借助精华裁剪、二创执行吸粉超百万，成为互联网最具话题流量的银发执行之一。

3. 基于中老年婚恋IP执行打造，执行和平台方通过拓宽线下服务场景、探索会员模式等，捏续挖掘执行背后的生意契机。

引子

谈及大龄未婚话题，当全社会视力齐麇集在光棍男女后生身上时，殊不知，那些有着婚恋需求的光棍中老年们，相似数目巨大。

AgeTravel凭证国度统计局东谈主口和行状统计司发布的《2023中国东谈主口和行状统计年鉴》看望样本整理炫耀：我国45岁以上东谈主口中，未婚比例为1.01%，45岁以上东谈主口仳离/丧偶比例为13.4%。按此比例筹办，我国45岁以上光棍东谈主口总额量或进步9000万。

在这9000万的光棍中老年群体中，期待在东谈主生下半场大略相遇亲密爱东谈主、执子之手与子偕老的，数目不在少数。此前社科院的一项看望炫耀，我国约80%的丧偶老东谈主有再婚意愿。

关于一些中老年而言，线下相亲的花样似乎有些远方，“喝咖啡、看电影是年青东谈主的专属，到了我这个年事早已过了面对面相亲的阶段”，很多光棍的叔叔大姨们齐抱着近似的办法，采取与丘比特的“爱箭”擦身而过。

无论是当事东谈主照旧旁东谈主看来，中老年的婚恋需求似乎就理当被漠视。可是股东了半辈子、为家东谈主为子女忘我奉献的银发东谈主群，其实比任何东谈主齐更有经验爱与被爱。

当代料理学之父彼得·德鲁克曾说过：一个社会问题背后即是一个生意契机，一个环节的社会问题背后即是一个环节的生意契机。

而中老年婚恋问题背后的生意契机，已被一无数电视台和执行方早早对准。

据AgeTravel不十足统计，在主流电视台播出过的银发婚恋题材节目进步20档，其中不乏已一语气播出10余年、放射千万不雅众的欢乐级IP。中老年被漠视的婚恋需求，正通过种种各样的银发婚恋节目得到部分填补，而背后赋存的执行和生意契机，也正眩惑行业玩家接踵入局。

01、银发婚恋题材成主流电视台必备节目

婚恋酬酢类真东谈主秀节目，一直齐是最具话题度和生意价值的执行IP。

由江苏广电推出的婚恋节目《非诚勿扰》，自2010年首播以来，成为电视台的王牌IP，俘获男女老幼各个年事层不雅众的喜爱。当其他真东谈主秀节目早仍是历从执行到模式的综N代演变时，《非诚勿扰》以延续其10余年不变的节目模式，依然稳坐综艺榜单前哨。

2022年，广电总局“中国视听大数据”曾统计地点卫视晚间首播文艺节目排名榜，其中《非诚勿扰》以平均收视率0.579%的成绩高居第5，而排名收视率前4位的，无一例外均是各大卫视的跨年晚会，《非诚勿扰》的国民知名度由此可见一斑。

另据公开贵寓炫耀，2010年，刚刚播出不久的《非诚勿扰》，以每季度4000万元的标底价领跑综艺节目冠名价，高于《抖擞大本营》《天天朝上》等彼时其他电视台的王牌节目。加上插播告白、特约及麇集贴片告白，《非诚勿扰》全年总告白标底价高达4亿元。

就在《非诚勿扰》火遍大江南北的同期，业内已有执行平台览动念念考：为什么不作念一档挑升面向中老年的婚恋节目？

于是从2012年启动，一无数聚焦银发婚恋题材的综艺节目如鳞次栉比般冒出。

据AgeTravel不十足统计，包括湖南广电、上海广电东方卫视、江苏广电、湖北广电以及辽宁广电在内的各大电视平台，均曾推出头向银发东谈主群的婚恋酬酢节目。

在这其中，湖北广电推出的大龄男女交友相亲节目《桃花朵朵开》，自2012年播出以来，距今已有12年历史，是同类型节目中当之无愧的龟龄IP。

《桃花朵朵开》节目制片东谈主曾向AgeTravel共享称，《桃花朵朵开》的每一期节目至少有500万户家庭在不雅看，“一台电视机前平均有1-3个东谈主，咱们节办法收视率曾一语气七年在湖北及武汉地区可收看的数百个旧例电视节目中名列三甲。”

此外，吉林广电曾经同期推出两档银发婚恋交友节目《缘来不晚》与《乡里相亲》，其中吉林广电活命频谈推出的《缘来不晚》箝制现在已播出进步300期，栏目责编曾泄露：“告成牵手的银发嘉宾比例达到60%。”

《乡里相亲》制片东谈主则示意，节目开播仅2年后，贵寓库中报名干涉的中老年数目已达数千东谈主。

（图源：吉林广电《缘来不晚》）

与此同期，由央视制作团队打造的全新银发婚恋节目《慈海鹊桥会》, 旨在为银发群体搭建展示及交友平台，落实从“老龄”到“高龄”的社会理念。首季节目邀请了国企退休干部、退伍军东谈主、公司高管、新农业创业者等银发光棍嘉宾,展示中老年群体对爱情的独到清醒。

自2023年于海南卫视、湖北卫视、山西卫视等多个地点广电平台长入播出后，《慈海鹊桥会》一度在35个城市收视排名第一。另据公开贵寓炫耀，首期《慈海鹊桥会》在腾讯视频、爱奇艺等麇集平台推送曝光量达1558万。

（图源：《慈海鹊桥会》）

事实诠释，在中老年婚恋需求约束高潮的布景下，由各大电视平台推出的银发婚恋执行，不仅以应付诙谐的节目模式措置了中老年的婚恋交友需求，也满足了银发东谈主群日益万般化的执行不雅看需求，得益了不俗的反响，正受到越来越多执行和平台方的喜爱。

02、银发相亲执行2.0期间：从电视端到短视频

很长一段技术以来，各大卫视齐是银发婚恋执行的主要播出平台，背后的生意逻辑不言而谕：数目日趋巨大的中老年，成为电视大屏的主力受众。

据《2022国内市场适老化电视调研证据》炫耀，2013-2020年，我国65岁及以上群体东谈主日均收视技术从263分钟增长至288分钟，是扫数年事段中唯独呈高潮趋势的群体。CSM监测数据也炫耀，我国电视受众中，55岁及以上东谈主群占比达40.4%，且呈现自如高潮趋势。

（图源：《2022国内市场适老化电视调研证据》）

东方卫视《中国新相亲》的用户画像中曾炫耀，其受众年事散播中，40岁及以上用户占比达到40%，而20-29岁年青不雅众只占了15%。

显而易见，当年很长一段技术内，跟着年青用户迟缓向互联网平台转念，传统电视节办法受众平均年事捏续走高，中老年迟缓成为大屏的主要受众群体，基于此，执行方更倾向于针对电视平台制作相干银发节目。

可是，这一趋势近两年再次迎来革新。

跟着银发东谈主群关于手机、短视频APP使用进程约束高潮，以抖音、视频号为代表的短视频平台览动取代电视大屏，成为不少用户的心头好。

QuestMobile发布的《2024中国挪动互联网春季大证据》炫耀，箝制2024年3月，50岁以上银发东谈主群成为挪动互联网增量的主要孝敬东谈主群。在扫数挪动互联网KOL执行中，银发东谈主群关于影视文娱执行的活跃浸透度最高，达到66.3%。

（图源：QuestMobile）

在此布景下，当年植根于传统电视平台的银发婚恋执行也启动革新计谋，向短视频平台过渡。

据AgeTravel统计，现在各大广电打造的银发婚恋执行IP，多数均入驻了抖音平台。其中吉林广电推出的《缘来不晚》官方账号在抖音得益了207万粉丝，黑龙江广电推出的《如鱼似水》抖音粉丝量达到50万。

此外，湖北经视《桃花朵朵开》官方账号在抖音和西瓜视频平台的粉丝量也达到197万，其中浏览量最高的一支视频得益了高达710万次的播放。

（图源：抖音）

据不雅察，通过将台播执行进行再行裁剪，一方面不错结合短视频平台快速传播的特质，将每支视频长度压缩在2-10分钟，借助精华片断霸占用户贯注力，从而更有用地灭绝策画银发群体。

另一方面，通过短视频平台发布精华片断，还不错达成反向为节目正片导流，眩惑更多潜在用户不雅看完好节目，进一步扩大IP影响力。

此外，相较于电视大屏的单纯不雅看算作，短视频平台提供了更万般化的互动功能，如点赞、推敲、共享等。中老年用户通过互动不仅不错加多节目不雅看的乐趣，同期也在平台变成社群效应，升迁节目曝光度。

在吉林广电《缘来不晚》官方抖音账号本年发布的一支10.8万次点赞的视频中，共得益了4.5万推敲以及11.3万次共享，互动率远超其他综艺/真东谈主秀执行账号。

（图源：《缘来不晚》抖音账号）

面对银发婚恋执行的海量流量，短视频平台也蠕蠕而动切身下场。2022年，快手长入黑龙江卫视，推出银发相亲综艺节目《老铁情缘》。与此同期，抖音推出的短综艺《百川老一又友》，相似聚焦中老年酬酢范畴。

在互联网上，种种网红IP和热门更新速率令东谈主目不暇接，但银发婚恋酬酢执行却借助短视频绽放流量闸口，并进一步霸占中老年用户贯注力，也为执行方及平台方探索更多商机提供可能。

03、深耕执行IP，联接万般商机

银发婚恋执行在电视大屏和短视频平台双双走红，究其原因，一方面与节目自己现实、意旨的调性唇齿相依，另一方面也真切反馈出我国中老年东谈主群日益增长的婚恋酬酢需求。

2021年，吉林广电《缘来不晚》节目组为8对相亲告成的老东谈主举办了一场集体婚典，嘉宾们在亲一又的见证下，步入婚配殿堂。这场银发集体婚典一度在酬酢平台破圈，成为彼时的热门话题，得到多家官媒报谈。

根据最新消息，女演员安杰·特拉乌确认在《闪电侠》中回归，继续饰演在2013年的《钢铁之躯》中扮演菲奥拉，她是佐德将军的副官，也是最忠实的追随者。

有爆料说，张碧晨带着女儿回国找华晨宇时，华晨宇并不相信孩子就是自己的，所以带着张碧晨和孩子做了两次亲子鉴定，一次是在上海某医院，一次是在天津，还爆出现场画面。

（图源：吉林广电《缘来不晚》）

显而易见，中老年婚恋问题既受到了社会的盛大关注，同期也自带流量话题。虽然，关于执行和平台方而言排列三组选940出现的前后关系，最贵重的照旧在扩大IP影响力的同期，如何有用挖掘执行背后的生意契机。接下来，AgeTravel将结合具体的IP案例，揭示平台和执行方如何有用挖掘银发婚恋执行的商机：

依托IP影响力，开展线下相亲会

关于平台而言，要想高效服务中老年婚恋交友需求的同期带来生意调整，线下无疑是最有用的道路。

以江苏综艺频谈的《缘来不晚》为例，一方面，平台围绕品牌栏目《缘来不晚》，开采了与浙江、山东、安徽、河南、上海等地跨区域联动制作运营模式，升迁复合传播影响力。

皇冠hg86a

另一方面，2020年《缘来不晚》还曾举行品牌线下算作“缘周律光棍音乐派”，放射徐州、常州、苏州等多个地区。算作前通过电视、酬酢媒体宣传相亲会信息，同期在算作现场特设相亲交友区域，展示百位光棍嘉宾的个东谈主信息，最终眩惑进步5000东谈主参与。

业内东谈主士曾泄露，在举行线下相亲会的进程中，平台常常能通过品牌扶持、算作门票收入以偏执他升值服求达成盈利。

（图源：江苏综艺频谈《缘来不晚》）

买通线上线下平台，探索会员模式

早在节目开播初期，湖北经视品牌栏目《桃花朵朵开》便启动探索“线上+线下”相结合的模式，将其服求实体化。其中旨在服务线下光棍中老年的桃花婚恋活命馆于2015年讲求开业，箝制现在活命馆麇集了数千名会员，每东谈主每年均需交纳一定的会员费以保留会员经验。

在2020年前，《桃花朵朵开》每年也会如期举办大型线下相亲会。“用相亲会的方式给市集、楼盘、景区带来千东谈主傍边的引流，具体的滚动几许就看市集的营销作念得怎么样了。扫数这个词线上线下加起来，品牌作念到盈利是莫得问题的。”《桃花朵朵开》制片东谈主示意。

在拓宽线下服务场景外，节目官方微信公众号每天还会发布一位光棍男士或者女士的信息，为有婚恋需求的中老年会员搭建鹊桥。通过线上互动招募与线下疏通算作相结合的模式，达成为会员提供一站式的婚恋服务。

短视频平台入场，布局直播相亲

除了各大卫视平台外，短视频平台也在觊觎银发婚恋执行的潜在商机。

2022年，快手轻视布局婚恋赛谈，不仅推出银发相亲综艺《老铁情缘》，诓骗平台的算法保举和酬酢传播特质，快速得到高曝光。

（图源：快手《老铁情缘》）

同期，快手还在直播间上线了“相亲角”功能，并在首页“热门算作”中推出“婚庆”频谈，向用户保举特色婚典、婚纱照等相干执行。

据了解，在“相亲角”功能中，红娘与用户连麦后，凭证后台炫耀的贵寓，浅薄先容嘉宾后，便会从直播间的意向用户里匹配符合的异性嘉宾，之后转念至私域进行进一步穿针引线。

关于平台而言，一方面通过用户直播相亲进程中的打赏得到抽成，另一方面借助综艺《老铁情缘》以及首页“婚庆”频谈带来的流量，带动相干商品的销售，最终达成电商变现。

结语

银发婚恋节目平素出圈的背后，反馈出用户对执行和酬酢的双重需求。

中老年在东谈主生下半场，常常濒临内心寥寂和酬酢圈减轻的逆境，而婚恋节目碰劲提供了情谊宣泄的出口，并为广大光棍中老年搭建了拓展酬酢、寻找真爱的平台。

关于执行和平台方而言，异日需连接升迁节目质地，并基于执行IP进一步拓展线下服务场景，探索布局品牌联结、会员模式等，由此在服务银发光棍东谈主群的同期，捏续挖掘这一社会欢乐背后的执行契机和生意契机。